"Nous suivons la loi de Pareto des 80-20 et nous nous focalisons sur les top mots clés qui nous apportent le plus de chiffre d'affaires", explique Ulric Jérome, directeur exécutif de Pixmania. Au total, l'e-commerçant commercialise plus de 1,2 million de références.
Cédric Morelle, patron du cabinet de conseil en référencement et marketing Toucouleurs, estime que la longue traîne génère une partie très importante du chiffre d'affaires des e-commerçants. "Amazon par exemple réalise 70 % de ses ventes sur son fond de catalogue", affirme-t-il.
De façon complémentaire, Pixmania monitore aussi la présence de son nom sur les forums, les réseaux sociaux... "Mais nous le faisons surtout dans une optique de relation client, souligne Ulric Jérome. Les conséquences sur le référencement ne sont pas la priorité de ces actions." Cédric Morelle ne partage toutefois pas cette opinion : "c'est parce que l'on en parle sur les blogs, les forums et les réseaux sociaux que les grands e-marchands comme Rue du Commerce ou La Redoute remontent dans les résultats."
Google détient 80 % de part de marché. "Ce que font le plus souvent les entreprises qui se donnent les moyens de travailler à la fois sur Google, Bing, Yahoo et les autres, c'est optimiser le référencement naturel pour Google et compenser sur les autres moteurs par du référencement payant", souligne Cédric Morelle. Par ailleurs, le consultant prévoit que l'accord passé entre Microsoft et Yahoo aura un fort impact sur les politiques de référencement dans le futur. "Bing va devenir plus intelligent, or Windows 7 propose Bing par défaut. Le marché des moteurs de recherche va encore changer dans les années à venir et avec lui le référencement."
Xavier Debbasch (Airweb) "Un bon référencement passe par un développement multiplate-forme" Avec l'essor des smartphones, disposer d'un site Web ou d'une application pour mobile devient indispensable. Le marketing viral peut revêtir également diverses formes même si la plus connue est certainement la vidéo. On peut en effet opter pour des bannières publicitaires, un jeu ou encore un mini-site événementiel.
Moins chère qu'un spot télévisé, une publicité vidéo pour Internet offre parfois des performances supérieures grâce à sa capacité d'interaction avec l'internaute. Choix de la durée, constitution du pack shot, adaptation suivant les supports et les pays... Voici les conseils à suivre pour réaliser une publicité vidéo réussie.
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